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【书摘】11种思维,读懂移动互联时代

2020/1/21 19:07:09

【书摘】11种思维,读懂移动互联时代

 “受众去哪了?他们正在进行一场史无前例的快捷移民,目的地只有一个:手机……”

 

最近出版的《拆墙:全网革命》,系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业。作者从中国特色的互联网入手,经过层层剥笋,以历史性的手法带来中国互联网的革命变局:传统媒体时代的终结、互联网移民轰轰烈烈、大数据迅速崛起……以大量翔实的案例、生动的故事、简洁的脉络为读者带来直观鲜活的全网变革:谁动了央视的奶酪?低智商社会是怎么形成的?如何帮汪峰上头条?网商的未来是什么?这些问题,都可以在该书中找到答案。

 

书中提到,要想不被时代抛弃,必须拥抱11种互联网思维,现摘录以飨读者。

 

一.秒杀思维

 

移动互联时代的新闻早已进入读秒时代,前一秒还是好消息,后一秒就可能变成坏消息。天下武功,皆有杀招,唯快不破。人们随时在线,信息的传播速度与传统媒体时代不可同日而语。在这样的时代,无论个人还是企业都必须“以快制胜”。

 

二.插位思维

 

插位是移动互联网时代的竞争新思维,要打破现有的竞争地位排序,必须改变游戏规则,全世界向左转,你就要向右转,快速超越竞争对手,老二才能变成老大。移动互联网的“快”给插位带来更多可能,对手还未反应,我已完成颠覆。

 

三.透明思维

 

传统经济时代,“买的没有卖的精”,一切交易源于信息不对称,低价买进,高价卖出,是商家的生存之道。移动互联网时代,消费者只需滑动一下手指,便“天下比价尽收眼底”,靠赚取差价来生存的时代已经过去了,交易的基础变成了信息对称。

 

四.颠覆思维

 

移动互联网正在引发经济的千年变局。传统经济时代追求大而全,移动互联网时代则是小而简。传统经济时代产品同质化,企业奉“概念营销”为圭臬,而移动互联网时代,要求企业转变理念回归价值链的核心——产品,而且是颠覆性的产品!

 

五.年轻化思维

 

移动互联网时代每时每刻都在产生新事物,信息爆炸,瞬息万变。生逢于斯,必须有一颗年轻的心,具备年轻化思维。李光耀曾说,在互联网时代,爷爷未必经验多,孙子未必懂得少。年轻化思维要求企业必须与时俱进,充满活力,想年轻人所想,急年轻人所急。

 

六.粉丝经济思维

 

移动互联网时代是用户参与创造产品,先有粉丝后有产品。粉丝不仅仅是产品的消费者,而且是一个新产品的制造者。巨量果粉的存在支撑苹果公司多年来对竞争对手及供应商保持强势——我代表的就是消费者,你敢和我作对吗?

 

七.娱乐化思维

 

“言之无文,行而不远”——孔子时代的文是指文采,移动互联网时代的文则是指“趣味”。移动互联网时代,是一个“有话不好好说”的时代,因为一本正经已经没人听了。要想吸引人的眼球,必须出奇制胜,大胆出位,言人所未言。

 

八.免费和第三方思维

 

“羊毛出在狗身上,猪来买单。”互联网经济的本质是免费经济,网民习惯了蹭网和免费。凡是想雁过拔毛的互联网创业者在中国都失败了。凡是搭平台,为大家做免费秀场“助人为乐”的“活雷锋”却最终赚得盆满钵满。

 

九.大数据思维

 

大数据不但会告诉你目标消费者是谁,还会告诉你他们有什么行为偏好。媒体环境的变化让传统广告投放模式日渐式微,大数据驱动的精准营销逐渐被推上前台。通过互联网信息数据分析来寻找目标消费群体,给企业带来更高的投资回报率。

 

十.互动思维

 

传统媒体时代的信息传递是灌输式的,人们只能被动的接收。互动思维意味着企业和用户的交流越来越重要,这就要求在企业价值链的各个环节充分考虑用户体验,在互动中寻找消费者需求,在互动过程中和消费者做朋友,提升产品价值。

 

十一  订制化思维

 

面对名目繁多的商品,消费者不再是任人宰割的羔羊,信息渠道和销售渠道的多元化让消费者逐渐拥有了主导权。移动互联网让普通用户走进了“私人订制”时代,订制产品不局限于有形的产品,还可以是无形的服务或信息。